Lyst Index her yıl olduğu gibi bu yıl da üç aylık dönemleri kapsayan trend raporunun ilkini yayınladı. 27 bin marka ve 160 milyon alıcının online alışveriş davranış verilerini biriktiren Lyst, yalnızca satış oranlarını takip etmiyor. Hangi marka ve ürünün gündeme geldiği, birbirine bağlı üç veri boyutuyla tespit ediliyor: arzu, talep ve keşif.
Arzu boyutu, markaların içerik üreticileri tarafından nasıl desteklendiği, online editoryal platformlarda nasıl yer bulduğu ve sosyal medyada markaya veya ürüne duyulan isteğin hacmini ve yoğunluğunu analiz ederek kültürel görünürlüğü ölçüyor. Talep ise Lyst platformundaki aramalar, istek listeleri, satışlar, tekrar eden alımlar, markalara özgü sorgular ve zaman içinde süren ilginin istikrarını inceliyor. Keşif, sayısal veriler üzerinden dijital dünyanın gerçekliğini yakalayarak ürünlerin ve markaların yapay zekâ destekli aramalar gibi yeni yöntemlerle müşterilerin nasıl, ne zaman, nerede karşılarına çıktığını ortaya koyuyor.
Tüm bu algoritmalar markaları ve ürünleri üç aylık bir zaman diliminde analiz ederek bir brand heat listesi ortaya koyuyor. Markaların veya trend parçaların ani yükselişleri veya düşüşleri üzerinden yapılan bir yorumlamanın yerine yakın geçmişle bağlantılı, analitik ve gerçekçi bir sonuç veriliyor.
Fotoğraf: Lyst
İlk Üç Ayın Öne Çıkan Markaları
Yılın ilk çeyreğinde, listenin başında konumlanan Chanel son zamanlarda trendleri yeniden şekillendiren popülaritesini koruyor. Kreatif direktör Matthieu Blazy’nin yönetimi altında süregelen moda mirasını yenileyen koleksiyonlar, markayı yeniden gündemin merkezine taşıyor. Chanel’in klasikleşmiş ayakkabı ve çantalarının yeniden yorumlanması dikkat çekerken, bu parçaların sosyal medyada yoğun bir görünürlük kazanmasıyla marka hızlı bir yükseliş yaşıyor. Listedeki en trend on ürün arasından ikisinin Chanel imzalı olması, markanın ürünlerinin yalnızca tüketilmediğini, kültürel imgesini de güçlendirdiğini gösteriyor.
Dior 2026-27 Sonbahar/Kış Fotoğraf: Vogue Runway
Markasını trend listelerine yerleştirerek popülerliğini artıran bir diğer kreatif direktör de Jonathan Anderson. Anderson’un ocak ayından beri sunduğu koleksiyonlar, modaevinin mirasından ilham alarak tasarım anlayışını günümüze taşıyor. Dior’un imaj, anlatı ve tutarlılık kapsamında kurulan dünyasında anlatılan hikâye, markayı listenin ilk üçüne taşıyor.
Gucci ise listede dört sıra birden yükselerek en dikkat çelici yükselişlerden birine imza atıyor. Kreatif direktör Demna’nın ilk koleksiyonuyla markaya duyulan yeni heyecan, Gucci’yi gündeme taşıyor. Demna’nın modaevinde yaptığı işler ve son kampanyası farklı görüşlere yol açsa da ürünlere talep oranı artmaya devam ediyor.
2025’in son raporunda listenin başında yer alan Saint Laurent yerini Chanel’e kaptırırken ikinci sıradaki Miu Miu dördüncü sıraya düşüyor. En büyük gerilemeyse yedi sıra birden düşen Cos’da gözlemleniyor.
Fotoğraf: Getty Images
Hızlı Yükseliş Gösteren Markalar
Ocak ayından bu yana yapılan analizlerde ilk onda yer almasa da hızlı yükselişiyle dikkat çeken markaların başında Zara geliyor. Bad Bunny’nin Super Bowl performansında markayı tercih etmesiyle popülerliği giderek artan markanın, John Galliano ile bir işbirliğine imza attığını duyurması listede yer almasını sağlıyor.
Wuthering Heights’ın vizyona girmesiyle kırmızı halıda birçok defa görülen Margot Robbie’nin tercih ettiği Vivienne Westwood korse markanın hızlı yükselişini desteklerken Love Story etkisiyle Calvin Klein’da aynı ilerleme görülüyor.
Fotoğraf: Lyst
Yılın Şu Ana Kadarki En Trend Parçaları
Listenin en trend parçaları sosyal medyada sık sık karşımıza çıkan parçalardan oluşuyor. Lyst bu parçaları belirlerken sosyal medya trendlerinin yanı sıra sayfa ziyaret oranları, etkileşimler, satışlar ve stok durumlarını da inceliyor. Birçok ürün arasında yapılan analizler sonucu ilk çeyreğin en trend parçası Saint Laurent’ın dik yaka ceketi. Markanın 2026 Resort koleksiyonunda karşımıza çıkan düşük omuzlu, ince logo işlemeli bu ceket Rihanna’nın üzerinde görülmesiyle satış rekorları kırarak listede zirveye yerleşiyor.
Chanel’in trend listelerindeki konumuysa iki parçasının ilk onda yer almasıyla güçleniyor. İki numarada yer alan yeni topuklu ayakkabı tasarımı ve altı numarada yer alan Maxi Flap Bag çantası dikkat çekiyor.
Fotoğraf: Adidas
2026’nın başından beri devam eden sportif şıklık akımının listelerdeki etkisi Adidas’ın üç numarada yer alan kapamalı ceketiyle devam ediyor. Çin giyiminden ilham alan ceketler son dönemde birçok markanın koleksiyonlarında yer edindi. Ancak Adidas, bu ilhamı spor retro estetiğiyle birleştiriyor.
Listedeki yüksek moda markalarının arasında beklenmedik bir ürün de var: Trader Joe’s’un 4 dolarlık alışveriş çantası. Mavi detaylı, beyaz kanvas çanta yılın başından beri en çok aranan ve sosyal medya platformlarında görülen ürünlerden. Uygun fiyatı, hafifliği ve trend etkisi sayesinde stoklarının tükenmesi çantayı çok daha ilgi çekici kılıyor.
Fotoğraf: @kangol
Moda trendlerinde Love Story yapımının etkisini görmemek mümkün değil. Minimalist parçaların, sadece siyah ve net çizgilerin dikkat çektiği görünümler artmaya devam ediyor. Ancak diziyle birlikte yalnızca Carolyn Bessette-Kennedy’nin kullandığı parçalar değil, JFK Jr.’ın ters taktığı kasketi de satış rekorları kırdı. Listeye son sıradan girse de Kennedy’nin stilindeki aksesuar alışkanlıkları Kangol ile trendlere yerleşiyor.
Kaynak Vogue
