Tatil sezonu yaklaşırken Tiffany & Co., uzun süredir benimsediği duygusal anlatım dilini bu kez “Love Is a Gift” başlıklı Holiday kampanyasıyla yeniden kuruyor. Kampanyanın merkezinde, markanın global elçisi Anya Taylor-Joy yer alıyor ancak hikaye bir yüzün ötesinde, aşk kavramının farklı biçimlerine odaklanan çok katmanlı bir anlatı sunuyor.
Los Angeles’ta çekilen ana film, yönetmen Jonas Lindstroem imzası taşırken kampanyanın görsel dünyası fotoğrafçı Carlijn Jacobs tarafından şekillendiriliyor. Sinematografik dil, Tiffany’nin zamansız estetiğiyle birleşerek tatil döneminin yoğun duygusallığını sakin ama etkili bir ritimle aktarıyor.
Hikaye, markanın doğduğu şehir olan New York City’den başlıyor; Londra ve Tokyo üzerinden yeniden New York’a uzanan bir yolculukla ilerliyor. Bu coğrafi geçişler, kampanyanın ana metaforu olan Tiffany Blue Box® etrafında gelişiyor. Kutunun paylaşıldığı her an, romantik bir bağdan aile ilişkilerine, hatta kişinin kendisiyle kurduğu duygusal ilişkiye kadar uzanan farklı aşk biçimlerine işaret ediyor.
Anya Taylor-Joy’un üzerinde taşıdığı Tiffany Icons koleksiyonundan HardWear, Lock, T ve Knot tasarımları, bu anlatının görsel karşılıkları olarak konumlanıyor. Kampanyada öne çıkan beyaz saten kurdele ise yalnızca estetik bir detay değil; hikayeyi ileri taşıyan bir bağlayıcı unsur olarak kullanılıyor. Kurdele çözüldükçe anlatı da açılıyor, aşk kavramı tek bir tanımdan çıkarak çoğul bir deneyime dönüşüyor. Bird on a Rock koleksiyonundan parçalar da bu dönüşümün sessiz eşlikçileri olarak kadraja dahil oluyor.
Anlatı, başladığı noktada, New York’un karla örtülü sokaklarında son buluyor. Tiffany & Co.’nun The Landmark binasının önünde tamamlanan film, Anya Taylor-Joy’un sesiyle kapanıyor: “Ve ister bir başkasıyla ister kendimizle paylaşılsın, aşk her yönüyle en değerli armağandır.” Kampanya, bu cümleyle birlikte Tiffany’nin yıllardır sürdürdüğü armağan kültürünü, duygusal bir süreklilik içinde yeniden hatırlatıyor.
Kaynak: Elle Kadın Dergisi
