Spor giyim devi Nike, çalkantılı geçen mali dönemin ardından beklenmedik bir moral desteği aldı.
Apple CEO’su ve aynı zamanda 2005’ten bu yana Nike Yönetim Kurulu Üyesi olan Tim Cook, şirketin hisse fiyatlarında yaşanan sert düşüşü bir fırsat olarak görerek yaklaşık 3 milyon dolarlık alım yaptı.
Hisse başına yaklaşık 59 dolar seviyesinden 50 bin adet hisse satın alan Cook’un bu hamlesi, Nike’ın hayal kırıklığı yaratan ikinci çeyrek raporunun ardından geldi.
Finansal verilerin açıklanmasıyla birlikte %13 değer kaybeden Nike hisseleri, Cook’un alım haberiyle birlikte piyasa öncesi işlemlerde hafif bir toparlanma sinyali verdi. Analistler, bu adımı “en kötü dönemin geride kaldığına dair içeriden gelen güçlü bir sinyal” olarak yorumluyor.
Nike’ın 2026 mali yılı ikinci çeyrek sonuçları, şirketin stratejik bir yol ayrımında olduğunu gösteriyor:
Şirket 12,4 milyar dolar gelir elde ederek piyasa öngörülerini geride bıraktı.
Doğrudan satıştan (DTC) geleneksel perakendeye dönüş stratejisi meyvesini verdi ve toptan satışlar %8 arttı.
Toptan satış odaklı bu değişim, brüt kâr marjının %40,6’ya gerilemesine neden oldu. Hisse başına kazanç geçen yıla oranla %30 düşüşle 0,53 dolarda kaldı.
Nike için en büyük risk unsuru, yapısal sorunların devam ettiği Çin pazarı olmaya devam ediyor. Bu bölgedeki gelirler %17 azalarak 1,4 milyar dolara geriledi. Ayrıca markanın ikonik kolu Converse’in gelirlerinde %30’luk bir çöküş yaşanması, toparlanmanın sadece ana marka odaklı kalamayacağını gösteriyor.
Kâr marjlarındaki daralmaya rağmen Nike’ın finansal sağlığı hala takdir topluyor. Şirketin stokları eritmiş olması, nakit pozisyonunu koruması ve uzun vadeli borçlarını minimize etmesi, operasyonel esneklik sağlıyor. Temettü ödemeleri de bu güçlü nakit akışı sayesinde kısa vadede “güvenli” liman özelliğini koruyor.
Tim Cook’un milyon dolarlık yatırımı sembolik olarak büyük bir ivme kazandırsa da, Nike’ın günlük operasyonel gerçekleri değişmiş değil. Uzmanlar, Nike’ın maliyet kontrolleri ve operasyonel verimlilikle 2026 sonrasında bir sıçrama yapabileceğini ancak bunun “kusursuz bir toparlanma süreci” gerektirdiğini belirtiyor.
