Moda dünyasında bağımsız duruşuyla bilinen Giorgio Armani hayatı boyunca markasını herhangi bir lüks grup çatısı altına sokmamıştı. Ancak geçtiğimiz günlerde 91 yaşında hayata veda eden tasarımcının vasiyeti, bu mirasın geleceğine dair beklenmedik ama planlı bir dönüşüm öneriyor.
Armani’nin vasiyetine göre şirketin yüzde 15’lik hissesi, vefatından sonraki 18 ay içinde satılacak. Ardından aynı alıcıya yüzde 30 ila yüzde 54,9 arasında değişen ek bir hisse, üç ila beş yıl içinde devredilecek. Alternatif senaryo ise markanın halka arz edilmesi: Armani’nin imzasını taşıyan şirket, yakın gelecekte bir borsa şirketi olabilir.
Vasiyette markanın öncelikli olarak LVMH (Bernard Arnault liderliğinde), L’Oréal Group veya EssilorLuxottica gibi Armani ile halen işbirliği yapan lüks devlerine satılması gerektiği belirtiliyor. Bu üç ismin ortak noktası: sadece global güçleri değil, aynı zamanda kendi alanlarında ikonikleşmiş olmaları. Yani Armani’nin çizgisini anlayabilecek ve onu geleceğe taşıyabilecek yapılar.
Leo Dell’Orco ve Giorgio Armani, 2021, Getty Images
Eğer bu gruplardan biriyle satış gerçekleşmezse markanın mevcut ticari ilişkide bulunduğu diğer lüks moda grupları da değerlendirilebilecek. Son karar, markanın yönetimindeki kilit isimlere ait olacak.
Markanın kontrolü, 2016 yılında Armani tarafından kurulan Giorgio Armani Vakfı’na geçti. Vakıf, şirketin yüzde 30,1’inden az olmayan bir hissesini daima elinde tutacak. Bu karar markanın temel ilkelerinin, kalite, estetik sadelik ve bağımsızlık, korunması için alınmış gibi görünüyor.
Şirketin yüzde 10’luk kısmı, Giorgio Armani’nin kurduğu vakıfta kalacak. Kalan kısımda, Armani’nin uzun yıllar erkek koleksiyonlarını yöneten sağ kolu Leo Dell’Orco, şirketin yüzde 30’luk hissesini miras alırken kız kardeşi Rosanna Armani, yeğenleri Silvana, Roberta ve Andrea Camerana da kalan yüzde 60’ı eşit şekilde paylaştı. Ancak oylama haklarının çoğu Dell’Orco ve vakıf tarafından yönetilecek. İlk satış gerçekleştiğinde aile üyeleri yüzde 15’lik hissenin kârını alacak ve aynı zamanda vakfa yüzde 15’lik bir pay daha devredecek. Bu yapı, finansal faydayı mirasçılar arasında adil şekilde dağıtırken marka değerinin uzun vadede korunmasını hedefliyor.
Giorgio Armani, 2024
Armani için “bağımsızlık” yalnızca ticari bir tercih değil neredeyse ideolojik bir duruştu. Ancak moda endüstrisinin giderek daha kurumsal bir yapıya evrildiği günümüzde bu duruşun sürdürülebilirliği Armani’nin vasiyetiyle birlikte tartışmaya açıldı. Armani’nin bu kararı, markasını bir gün daha büyük bir yapının parçası haline getirmekten çok, onun felsefesini koruyacak bir gelecek inşa etme çabası olarak okunmalı. Kurucusunun ardından Giorgio Armani markası nereye evrilir bilmiyoruz ancak bu geçiş sürecinin tasarımcının özenle inşa ettiği estetik ve etik mirasa saygı temelinde gerçekleşmesini umut ediyoruz.
