Türkiye atıştırmalık sektörünün önemli bir oyuncusu olan ETİ Gıda, küresel pazarlardaki etkisini artırmak amacıyla önemli bir satın almaya imza attı. Şirket, Kuzey Amerika’da hızla büyüyen bitkisel bazlı protein bar markası TRUBAR’ın yüzde 100’ünü 173 milyon dolar bedelle bünyesine kattı.
Bu adım, ETİ’nin uzun vadeli küreselleşme vizyonunun somut bir yansıması olarak değerlendiriliyor.
SAĞLIKLI BESLENME TRENDİNE YATIRIM
Bitkisel bazlı, temiz içerikli ve lezzet odaklı ürünleriyle dikkat çeken TRUBAR, Kuzey Amerika’da sağlıklı atıştırmalık segmentinde güçlü bir konuma sahip.
ETİ’nin bu satın almayla birlikte, dünya genelinde hızla büyüyen sağlıklı beslenme ve fonksiyonel gıda trendine doğrudan yatırım yaptığı belirtiliyor.
Şirket, bu hamleyle ürün portföyünü daha da çeşitlendirmeyi ve küresel rekabette gücünü artırmayı hedefliyor.
20 BİNİ AŞKIN SATIŞ NOKTASIYLA İDDİALI BÜYÜME
2018 yılında girişimci ve anne Erica Groussman tarafından kurulan TRUBAR, kısa sürede ulusal ölçekte bilinen bir marka haline geldi. Şirket, 2025 yılında yaklaşık 100 milyon dolar brüt gelir elde ederken, son bir yıl içinde 20 bini aşkın satış noktasına ulaştı.
TRUBAR ürünleri; Costco, Target, Walmart ve Amazon gibi Kuzey Amerika’nın önde gelen perakende ve e-ticaret kanallarında tüketicilerle buluşuyor.
ETİ Yönetim Kurulu Başkanı Firuzhan Kanatlı, satın almanın yalnızca coğrafi bir genişleme değil, aynı zamanda küresel ölçekte yeni bir konumlanma anlamı taşıdığını vurguladı. Kanatlı, ETİ’nin kalite anlayışı, inovasyon gücü ve operasyonel yetkinliğinin TRUBAR’ı uluslararası pazarlarda daha ileriye taşıyacağını ifade etti.
ETİ yönetimi, Kuzey Amerika’nın atıştırmalık sektöründe küresel trendleri belirleyen en kritik pazarlardan biri olduğuna dikkat çekerek, bu yatırımın Türkiye’deki liderliği dünya ölçeğine taşıma hedefiyle örtüştüğünü belirtti.
MARKA KİMLİĞİ KORUNACAK
TRUBAR Kurucusu ve CEO’su Erica Groussman ise ETİ ortaklığının markanın kimliğini değiştirmeyeceğini, aksine güçlendireceğini söyledi. Groussman, bu iş birliği sayesinde inovasyon süreçlerinin hızlanacağını ve markanın daha geniş bir tüketici kitlesine ulaşacağını dile getirdi.
